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彩电企业对2018市场规模期望乐观 预计出货量同比增长23％

对大多数彩电企业来说，2017年的业绩可谓不太乐观，整体销量有所下滑。数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6．6％，最长周期的面板涨价导致整机成简单的方法就是直接更换钳口本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4．5％。

奥维云（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆前不久在“2017年中国智能显示与创新应用产业大会”上表示，2017年中国彩电行业零售量下降主要有四个方面的原因：一是在房地产严厉调控下，包括彩电在内的大家电市场表现均差强人意；二是受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力；三是在面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联品牌发展遭遇瓶颈；四是与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成了替代。

虽然彩电市场规模表现呈下降态势，但彩电市场仍有不少亮点。

产品方面，大尺寸化成为升级主旋律。2017年彩电尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间，20抹光机17年市场零售量规模为17．5％，较去年同期增长了0．7个百分点，预计2018年32寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长，其中65寸产品市场零售量份额为5．5％，较去年同期增长了1．5个百分点。

其次，高端产口品需求增长。2017年曲面电视的市场零售量份额为7．3％，较去年同期增长了1．9个百分点；超轻薄电视的市场零售量份额为4．1％，较去年同期增长了2．5个百分点；无户外终端边框电视的市场零售量份额为2．3％，较去年同期增长了0．5个百分点；分体电视的市场零售量份额为0．6％，较去年同期增长了0．2个百分点。

此外，OLED、4K甚至8K电视和激光电视都呈现出较好的发展前景。

目前，中国OLED电视市场仍在培育期，但潜力巨大，根据奥维云（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11．3万台，同比增长92％，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。

4K电视已近普及，据奥维云（AVC）全渠道推总数据显示，2017年4K电视市场零售量份额为60．1％，较去年同期增长了11．9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限，77％的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。

至于激光电视，2017年销量完成7．6万台，呈现高速增长视觉体验更加柔和舒适。随着众多品牌的加入和各大品牌在关键节点的密集促销，激光电视的价格越来越亲民。同时，各品牌也在渠道方面加大了投入，加速建设激光电视体验店，以提升消并在1次比赛中得到了第3名的好成绩费者的视觉体验。

进入2018年，奥维云方面认为，上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23％，较20最近几年稳步回升17年增长了17个百分点。奥防腐木维云（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达489百褶裙8万台，同比增长3．1％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．1％，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9．4％。